27日中午开始，无论是微博还是微信群、朋友圈，大家都在讨论一条看似平常的连衣裙究竟是蓝黑还是白金色。
与 “咸甜豆腐脑”、“成龙代言霸王洗发duang走红”等引发过集体狂欢的话题相似，“蓝黑/白金裙子”是由草根制造、社交媒体发酵，在短时间内引发全民狂欢，再吸引专业机构、媒体关注的一场“盛宴”，尽管这个过程稍显无厘头和荒谬，但现象背后的传播关键点还是引发了业内讨论。
这条“奇葩”的裙子最初是由一位名为SWIKED的国外网友在Tumblr上分享的。短短几天内，裙子随着发达的互联网社交网络穿越了几个大洲，来到中国，并通过微信朋友圈等社交媒体迅速发酵，甚至迅速攀升至微博热搜榜第二名的位置。
事实上，无论是对热点的捕捉能力还是社会影响力，社交媒体时代的受众都已经接纳了其病毒式传播的表现方式，而通过微信、微博等社交产品获得热点事件的参与表述机会也更加便捷。
另一方面，有话题的地方也从来不缺乏市场营销的身影。裙子争议尚进行得如火如荼，即有多家互联网企业通过不同途径将自家品牌广告移植其中，营造了更多持续发酵的话题。
以最擅长营销的杜蕾斯为例，在热点出现不到一个小时的时间里，其官方微博就发布了一张主色调是白金的产品图，并配以“所以这是蓝黑咯”的文字，吸引了数千人转评。国内互联网公司如世纪佳缘，也制作了一张带有粉蓝两种不同颜色品牌公仔的图片，并注标注文字“你看到的喜鹊是什么色的?”，引发了又一次的讨论。
此外，果壳、知乎这类社区和专业性平台，从人的视网膜构造、专业的色彩分辨等角度，做出了深入的分析和解释，本来无聊简单的话题也显得“高大上”起来。
可以看到，在用户调侃、刷屏、互动的同时，不少公司借势营销，加之专业机构的参与，才最终形成了一场集体狂欢。 |
