在一般人眼中，航班搜索和机票预订，音乐会搜索和演出票预订，这是典型的垂直型电子商务网站的业务。不过，最近，全球最大的搜索引擎谷歌，悄然推出了直接在搜索结果中一键订票的服务。这表明面临营收严重单一化危机的谷歌，可能正在进行业务的转型，谋求分享电子商务更大蛋糕。
在过去多年中，谷歌一直在扩大搜索引擎的功能。其中最大的变化就是在搜索结果的最顶部，提供实用信息。这些信息涉及航班、天气、百科常识等等，谷歌希望借此能够避免用户在浩如烟海的搜索结果中，再次过滤信息。
而此次，是谷歌搜索第一次在搜索结果中实施直接的电子商务“流量变现”。
未来，用户在搜索某个演出场馆或者艺术家的信息时，如果场馆或者艺术家最近有演出，谷歌将会在搜索结果的顶部列出。另外谷歌将提供一键订票的链接，用户可以直接跳转到具体的订票网页。
以往，谷歌会提供订票网站的链接，用户需要自行浏览网站，然后订票。在这一过程中，谷歌只扮演了转发流量的角色。
显然，谷歌希望终结免费的流量转发，而是通过这些“购买流量”，获得更多的收益。
谷歌这一服务，背后聚合了多家专业订票网站和公司，其中包括AXS、Ticketfly、Ticketmaster等等。不过，谷歌如何和外部订票网站进行收入分成，目前还不清楚。
谷歌的服务，已经超出了简单的搜索聚合，其订票业务考虑十分周全。如果一些演出的主办方，并没有通过和谷歌搜索合作的票务网站售票，他们他们可以在自身订票网站的HTML网页中，增加特定的代码，这样，谷歌也能够聚合到搜索结果中，提供一键订票。
谷歌这一服务不仅能够对用户流量进行创收，此外还可以通过更直接的服务，增加用户在谷歌网页停留的时间，增加谷歌广告收入的机会。
在传统的方式中，谷歌只提供了网页信息结果，搜索用户点击链接，自然也就快速离开了谷歌网站。
谷歌的整合服务，也将对整个网络订票行业形成利好，用户订票的过程将更加流畅。根据订票网站Ticketfly披露，由于订票渠道不畅，目前该公司售票的音乐会等演出中，大约有四成的票未能售出。
最近多家媒体纷纷发表了唱衰谷歌的报道，表明谷歌业务陷入了某种程度的危机，其股价已经长期大幅下跌，公司市值甚至已经远远落后于微软。谷歌的收入来源十分单一化，九成依靠搜索广告，而在移动互联网时代，网民更多使用APP，在手机上搜索网页的频率降低。
另外，谷歌虽然开发了安卓系统，并且占领了全世界八成的移动设备市场。但是在中国等许多安卓流行的国家，谷歌的互联网产品和数字内容商店，被删除殆尽，谷歌没有从安卓的流行中获得相匹配的收入，和苹果的iOS完全不可同日而语。 |
