当形象代言已遍布视听时，大多数人会认为找代言“人”是件很容易的事儿!其实为企业代言，不仅需要外在形象的契合，还要注重内在个性与品牌价值观的一致性，这点对于集团公司尤为重要。益海嘉里集团旗下的金龙鱼品牌选择世界冠军林丹夫妇代言，其冠军身份彰显了品牌对于冠军品质、健康理念、生活方式的追求，从而达到品牌形象与代言人完美契合。
互联网发展到今天，单纯的线下传播尤其已不能满足集团公司的需要，而线上推广需借助新的途径，作为互联网“门牌号”的域名，将在其中充当重要角色。域名作为互联网的访问地址，企业注册专属域名，不仅实现了网站访问，还可成为其在互联网上的品牌标识。对企业来说，首选域名当然是.com，但截至目前，其全球注册量已突破1亿，资源枯竭趋势明显，同样热门的中国国别域名.cn也面临此趋势。而包括.net、.cc、.org等在内的流行通用域名往往具备专属定义。例如.net代表了互联网公司，.cc则代表了商业公司，.org是专属于非盈利组织的域名等。由此看来，它们都不能直接满足集团型企业的需求。那么对于庞大的集团公司群体来说，如何从上千个域名后缀里寻找到品牌代言“人”呢?
这个问题可谓一直束缚着集团公司的线上发展，直到国际通用顶级域名“.集团”的出现，才为集团型企业的线上品牌推广提供了新契机。“.集团”域名堪称为集团公司量身打造，其后缀名称与“集团”完全一致。这种天然契合的自然归属特征，以及集团二字展现出的品牌实力地位，都使“.集团”在集团公司的代言争夺战中脱颖而出。
身处互联网时代的集团公司，其最有力武器当属自身的雄厚资本和诸多品牌积累下来的商誉口碑，而在线下品牌推广中，往往无法将子品牌信息全部涵盖，优势难以集中体现。作为集团企业线上推广的“专属符号”，企业注册.集团域名后，用户能直接输入“中粮.集团”即可访问中粮集团官网。轻而易举的达到了品牌聚合目的，其“集团”后缀更简单直白地彰显出行业地位，综合实力不言而喻。借助.集团域名，使集团公司的品牌综合优势得以充分利用，将虚拟的商誉口碑体现到“集团”二字带来的主观体验中，向用户集中展示出集团公司的地位与实力。同时，.集团的后缀客观上也与普通企业官网加以区分，如此一来拉开了品牌距离，无形中巩固其在行业中的旗舰级地位。
同时，作为中文顶级域名的“.集团”，如果集团型企业选择直接注册中文域名，还能免去访问时切换输入法的不便，更加符合本土用户的使用习惯。中文域名高识别性的特点，大大减少了误入钓鱼网站的可能，使.集团在网络安全方面的表现也颇为不俗。
如此看来，无论从“外在”的契合度，还是从内在个性与价值属性的一致性来看，“.集团”域名都不愧是集团公司的网络最佳代言人。 |
