有一个很经典的问题：营销是艺术还是科学？
我们可以认为营销是一门关乎人性、情感，甚至个人价值追求的学问，从这个角度，它无疑是艺术的；但是当Growth Hacker、CMT这样的人创造一个个营销奇迹的时候，我们又不得不思考营销的“科学性”。
那么，不妨用一个折中的表达：用科学的方法做艺术。
什么是内容营销？
“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”—美国内容营销协会Content Marketing Institute
对于内容营销的定义，相信100位专家能有一百种说法。但是上面这段美国营销协会（以下简称CMI）对于内容营销的描述，我认为是最准确的一种。CMI和Marketprofs在他们联合发布的内容营销报告中指出，成功的内容营销应该具备以下特点：
1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容。
2、与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段（“Buying Stages”）
3、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程（“Customer Journey”）
4、有明确的行为激励，指导受众的下一步行动
5、根据渠道（微博、微信、博客等）不同有相适应的组织形式和表现手法
6、有明确的营销目标
7、通过有策略的设计，实现可衡量的营销效果
8、保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产
用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧，不仅给内容带来有效的传播，也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容，才能在用户心中建立权威。
思考你现在为品牌做的内容营销，这些特点具备了吗？
不着急，现在我们距离成功还有（N*一步）之遥，首先你应该像一个战略家，做好内容营销的前期规划。以下的七大步骤供参考：
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